Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
obracím se na Vás s prosbou o vyplnění dotazníku na téma: „Necháte se ovlivnit reklamou?“.
Dotazník je určen pro širokou veřejnost starší 15 let. Cílem průzkumu je zjistit, jak lidé reagují na určité typy reklam a která je nejvíce ovlivní.
Všechny otázky v průzkumu jsou povinné. Dotazník je zcela anonymní, a proto Vás žádám, abyste na otázky odpovídali zodpovědně a pravdivě. Výsledky průzkumu budou použity v rámci seminární práce z předmětu Statistické metody v marketingu na ekonomické fakultě VŠB – TUO.
Předem děkuji za Váš čas a ochotu.
Adam Fiala, student EKF VŠB – TUO.
Odpovědi respondentů
1. Kde si nejvíce všimnete reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
TV
139
41,74 %
41,74 %
Internet (Soc. sítě, google, seznam)
129
38,74 %
38,74 %
Outdoorová reklama (billboardy, reklamní bannery, horizonty…)
39
11,71 %
11,71 %
Tiskoviny (noviny, letáky, časopisy)
16
4,8 %
4,8 %
Rádio
10
3 %
3 %
2. Která z těchto tří reklam Vás nejvíce zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Kofola
160
48,05 %
48,05 %
Vodafone
69
20,72 %
20,72 %
Old Spice
55
16,52 %
16,52 %
Žádná nezaujala
49
14,71 %
14,71 %
3. Rozhodli jste se někdy podle takového typu reklamy pro výběr zboží/služby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
209
62,76 %
62,76 %
ANO
124
37,24 %
37,24 %
4. Nakupujete produkty podle reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Téměř nikdy
171
51,35 %
51,35 %
Ano, občas
113
33,93 %
33,93 %
Nikdy
46
13,81 %
13,81 %
Ano, pravidelně
3
0,9 %
0,9 %
5. Jaké objekty v reklamě Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Zvířata
154
46,25 %
46,25 %
Animované postavy/zvířata
123
36,94 %
36,94 %
Jiné
94
28,23 %
28,23 %
Ženy
68
20,42 %
20,42 %
Děti
55
16,52 %
16,52 %
Rodiny s dětmi
28
8,41 %
8,41 %
Starší lidi
9
2,7 %
2,7 %
6. Kdybyste měli kupovat na základě zhlédnutých reklam bonboniéru, kterou byste zvolili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ferrero
113
33,93 %
33,93 %
Merci
105
31,53 %
31,53 %
Toffifee
63
18,92 %
18,92 %
Žádnou z nich
52
15,62 %
15,62 %
7. Jaké outdoorové reklamy si nejvíce všímáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Billboardy
205
61,56 %
61,56 %
Žádné
50
15,02 %
15,02 %
Plakátovací plochy
46
13,81 %
13,81 %
Promo lavičky
16
4,8 %
4,8 %
Jiné
9
2,7 %
2,7 %
Reklamní bannery na zábradlích
7
2,1 %
2,1 %
8. Na kterých internetových serverech si nejčastěji rozkliknete placené reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žádné
173
51,95 %
51,95 %
Facebook
106
31,83 %
31,83 %
Google
24
7,21 %
7,21 %
Jiné
18
5,41 %
5,41 %
Seznam
11
3,3 %
3,3 %
LinkedIn
1
0,3 %
0,3 %
9. Ohodnoťte jednotlivé typy reklam, jak moc Vás ovlivňují k nákupu, na stupnici 1-5 (1 – velmi, 2 – občas, 3 – málokdy, 4 – téměř vůbec, 5 - vůbec)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Placený příspěvek na facebooku, který se zobrazuje na Vaší zdi
4.069
1.29
Na facebooku v pravém sloupci
4.12
1.199
TV spoty
3.577
1.385
Spoty v rádiu
4.087
1.251
Reklamní letáky
3.09
1.68
Videoreklama na YouTube
4.126
1.377
Reklamní bannery na webových stránkách
3.934
1.245
Outdoorová reklama (billboardy, bigboardy, plakáty, reklamy na veřejných osvětleních atd.)
3.526
1.306
10. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
203
60,96 %
60,96 %
Muž
130
39,04 %
39,04 %
11. Jaký je Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20 – 29 let
220
66,07 %
66,07 %
15 – 19 let
46
13,81 %
13,81 %
30 – 39 let
30
9,01 %
9,01 %
40 – 49 let
21
6,31 %
6,31 %
50 a více let
16
4,8 %
4,8 %
12. Jaké je Vaše nejvýše dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
SŠ s maturitou
207
62,16 %
62,16 %
VŠ
83
24,92 %
24,92 %
SŠ bez maturity (vyučen/vyučena)
27
8,11 %
8,11 %
ZŠ
16
4,8 %
4,8 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rodiny s dětmi na otázku 5. Jaké objekty v reklamě Vás zaujmou?
11. Jaký je Váš věk
odpověď 15 – 19 let:
6.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ZŠ na otázku 12. Jaké je Vaše nejvýše dosažené vzdělání
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Kde si nejvíce všimnete reklamy?
2. Která z těchto tří reklam Vás nejvíce zaujala?
3. Rozhodli jste se někdy podle takového typu reklamy pro výběr zboží/služby?
4. Nakupujete produkty podle reklamy?
5. Jaké objekty v reklamě Vás zaujmou?
6. Kdybyste měli kupovat na základě zhlédnutých reklam bonboniéru, kterou byste zvolili?
7. Jaké outdoorové reklamy si nejvíce všímáte?
8. Na kterých internetových serverech si nejčastěji rozkliknete placené reklamy?
9. Ohodnoťte jednotlivé typy reklam, jak moc Vás ovlivňují k nákupu, na stupnici 1-5 (1 – velmi, 2 – občas, 3 – málokdy, 4 – téměř vůbec, 5 - vůbec)
10. Jaké je Vaše pohlaví?
11. Jaký je Váš věk
12. Jaké je Vaše nejvýše dosažené vzdělání
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Kde si nejvíce všimnete reklamy?
2. Která z těchto tří reklam Vás nejvíce zaujala?
3. Rozhodli jste se někdy podle takového typu reklamy pro výběr zboží/služby?
4. Nakupujete produkty podle reklamy?
5. Jaké objekty v reklamě Vás zaujmou?
6. Kdybyste měli kupovat na základě zhlédnutých reklam bonboniéru, kterou byste zvolili?
7. Jaké outdoorové reklamy si nejvíce všímáte?
8. Na kterých internetových serverech si nejčastěji rozkliknete placené reklamy?
9. Ohodnoťte jednotlivé typy reklam, jak moc Vás ovlivňují k nákupu, na stupnici 1-5 (1 – velmi, 2 – občas, 3 – málokdy, 4 – téměř vůbec, 5 - vůbec)
10. Jaké je Vaše pohlaví?
11. Jaký je Váš věk
12. Jaké je Vaše nejvýše dosažené vzdělání
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Citace
Fiala, A. – Necháte se ovlivnit reklamou? (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://55044.vyplnto.cz.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko